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新广告法实施,别碰“高压红线”

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-09-11  浏览次数:1
核心提示:抗战胜利日小长假前后,各位的朋友圈在被阅兵的消息刷屏得热血沸腾之际,相信也被新广告法实施的消息所充斥。据说新广告法的出台
    抗战胜利日小长假前后,各位的朋友圈在被阅兵的消息刷屏得热血沸腾之际,相信也被新广告法实施的消息所充斥。据说新广告法的出台实施让一众企业的文案和美工忙得吐血,因为需要改的东西太多,忙不过来!而企业的管理者自然也是忧虑重重,网络上甚至出现了“产品好用到违反广告法”的段子。
 
    新广告法对涂料行业的影响也很深远,无论您是涂料厂家,还是涂料经销商,亦或是推广涂料品牌的平台,都应该好好了解这部法律,动辄20万的罚款可不是开玩笑。如果您还对新政策感到懵懂迷茫,那么就跟随小编的脚步来了解,避免未来在进行品牌营销推广的时候躺枪吧!
 
    不能没有宣传的时代,带您全面认识新广告法
 
    如今,我国的涂料企业进入同质化时代,涂料产品的品牌名称、外包装、主打功能、价格等都非常相似,消费者挑选得云里雾里,涂料厂家自己也因为没有具备竞争力的辨识度而无法在市场一炮打响,在这种背景下,营销推广成为衡量涂料品牌影响力的另一重要因素,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,很多涂料企业都乐意通过电视广告、互联网宣传以及纸媒印刷等来提高企业在市场上的知名度,这也是整个市场的趋势。纵观涂料企业的广告,“领导品牌”、“独家研制”、“第一”等字眼充斥,简单粗暴,却深入消费者人心,但新广告法的施行无疑为这些广告宣传投下一记炸弹,在法律的规定下,很多涂料企业想向消费者表达的都不能说了,广告宣传却不能停,一切该何去何从呢?
 
    我国的广告法是在1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过实施;2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议进行修订,新修订的《中华人民共和国广告法》于2015年9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订,修改的幅度非常大,号称“史上最严”的新广告法其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。
 
    涂料人士近日一定在朋友圈看到过新广告法禁止使用的广告词汇,该词库覆盖之广,不禁让涂料企业哭喊躺枪,为什么?因为这些被禁止的正是涂料企业最喜欢,也是用得最欢最勤最广泛的呀!请注意,“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最新技术、最先进科学、国家级产品、最便宜、最新、最先进、最填补国内空白、独家、首家、最新、第一品牌、金牌”这些都是不能出现在涂料广告的词语,当然还有好多,一段话说不完(点击查看“一张图了解新广告法不能使用的禁词”),对照一下,似乎所有的涂料企业都要重新改广告词了。
 
    需要注意的是,这次的《广告法》还提高了相关的罚责,由之前的退一赔三提高到一经发现,处以二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重将直接进行封店处理,目前已经有被罚款的企业,所以涂料企业和经销商都必须重视起来,避免违反法律法规,损失钱财。
 
    除了禁止极限用语,新广告法实施之后涂料企业还需注意哪些问题呢?下面小编就罗列了一些新广告法的新亮点,诸位可对照更改:
 
    1.明确定义虚假广告,加大对虚假广告的处罚力度
 
    新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定,一是内容虚假,二是引人误解的内容引导误导消费者,均为虚假广告。
 
    新广告法还进一步列举了四种典型的具体情节,增加了工商部门查处虚假广告的可操作性,同时在新法的法律责任方面也加大了对发布虚假广告的罚款力度,也增加了吊销执照、证照、信用约束和行业禁入方面的新规定,极大地提高了虚假广告的违法成本。这将对违法行为起到很大程度的震慑作用,很多涂料产品以生态环保为噱头,这些有没有超过界限,误导消费者呢?或许需要再深思熟虑。
 
    2.约束广告代言人
 
    这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定,明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。请明星代言也是涂料企业喜欢的宣传方式,新广告法出来之后,相信明星接代言都会更加谨慎,而涂料企业也要对自己的产品负责,才能让明星有信心代言产品。
 
    3.未满10周岁的儿童可以做广告,但不能做代言人
 
    这里我们关心的是,如何界定“代言人”和“表演者”?是否根据儿童做广告的形式、费用支付等来辨别?普通百姓能不能识别出来?我国不少主打儿童漆领域的涂料品牌都请了童星代言,但具体的界限在哪里,还需要相关部门出台具体的条例,让企业有法可依,有这方面困扰的涂料企业也可以密切关注变化,及时调整。
 
    4.规范互联网广告
 
    互联网时代,网络广告方兴未艾,涂企也没错过这个潮流,但现在开始在网络上做广告需要注意,根据新《广告法》规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”
 
    中国消费者协会律师团律师胡钢认为,首先《广告法》适用互联网广告,这一点非常明确,互联网并不享有任何特权。同时,对于互联网广告还有一种特殊的规定,利用互联网发布的广告,不得影响用户正常使用网络,强调网络用户的良好体验权受法律保护,同时规定在互联网页面以弹出等发布的广告应当显著表明关闭标志,确保一键关闭。
 
    需要注意的是,新法实施后在微信朋友圈转发广告也要承担法律责任了,如果转发的信息具有广告性质,转发者要承担责任,如果转发者不能提供广告主的信息,还要先行赔偿。
 
    5.加强对媒体监管
 
    传媒作为载体,发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定,并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告,过去根据广告费用罚款1到5倍,现在最高可以处罚200万元,加强对违法广告的震慑。
 
    6.可让广告业主自证清白
 
    这次新法增加了操作方面的一个亮点,就是工商部门有权让广告业主自证清白。以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据,现在工商部门则有权让业主自证清白,不能证明就可依法处理,这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。
 
    新法实施未必是坏事,脚踏实地才能打出真品牌
 
    据工商总局广告监督管理司司长张国华的介绍,新广告法发布之后,从监测情况看,7月全国违法广告总条数比4月份减少6403条,下降29.7%,广告市场秩序总体呈持续好转态势。同时,为提升广告监测效能,工商总局正式启用了广告数据中心,已基本实现对31个省(区市)332个地级市所有媒体、全类广告的监测。
 
    可见,国家对企业的广告宣传将会继续加以限制,涂料企业在打广告语时不可能像过去那般“肆无忌惮”了,但笔者认为这未必是一件坏事,因为目前涂料行业的广告语可以用“野蛮生长”来形容,雷同的标语,夸大的事实不仅让消费者分不清事实真相,也暴露出部分涂料企业追求短期利益的浮躁发展心理,这对整个涂料行业的发展并不有利。而新广告法的施行势必在法律的保障下对涂料行业进行调整规范,遏制行业浮夸的表面发展,回归脚踏实地、质量至上的本质,特别是行业领头企业,更要以身作则适时调整,这样假以时日,我国的涂料行业才能打造出真正经得起时间和地区以及政策考验的涂料品牌。
 
    中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧称,企业做广告需要注意禁止的极限词库,这个词库目前都是一些行业协会或工商部门在不断丰富。笔者认为,涂料行业领头的平台或者企业可以提出行业内的“禁止词汇”,相关的行业协会、广告部门可以进行浓缩提高,邀请消费者权益保护组织、行政执法机关共同制订一个行业规范或是行政指导性的指南文件,这种清晰的文件对于各方面守法而言很需要。
 
    综上所述,新广告法的施行让众多涂料企业叫苦不迭,忙于收拾“烂摊子”,但这是不可避免的政策趋势,涂料企业都应该积极面对,努力适应调整,本着“置之死地而后生”的精神,戒掉夸张浮躁的发展心理,踏踏实实走好每一步,在新一轮的政策洗牌中在市场占得一席之地。
 
 
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